各位兄弟们晚上好，今天是11.11最后一天了。 电商平台们的活动进入了最后的高潮阶段，战报也轮番释出，数据看着十分唬人。 京东的家电优势明显，开场5分钟售出上百万件，4-6线用户订单量同比增长超过25%。 图源：京东 淘宝天猫也不认怂。 它平时卖得的商品种类就很丰富，在双11的活动折扣下，上百种品类增长都超100%。 图源：天猫 不过从今年的消费基调来看，大家确实更注重理性消费了。 大伙可能有发现，电商平台的战报不再像以往那样，对着累计下单金额大吹特吹。 毕竟在线电商逐渐走入存量时代了，下单成交额很难再有大突破。 再通过拉长双11战线的土方法来刷成交额，就显得不够体面了。 图源：京东 那么手机作为我们日常生活离不开的外挂“义体”，在这次双11的表现又如何呢？ 小雷作为搞机党中的一员，能感受到今年大伙对手机的热情在减少。 主观层面上，我今天挨个问了办公室的同事们，发现他们在双11这个手机优惠拉满的节点，居然一台新手机都没买。 反倒是平板、相机和显示器等周边产品更受欢迎。→（点这里看看小雷的同事们买了啥） 全套两万多块钱的非全画幅，挥挥手就拿下 客观的数据呈现上，今年国内手机销量也起起伏伏，出货量时不时会来个大跌。 图源：雷科技 至于具体原因，咱就不多掰扯了。 手机耐用度变高、创新减少、消费者存钱过冬等等...要素多得离谱。 但不管怎么说，双11期间各家手机的优惠给得很足，带动一波手机销量的增长是没啥问题的。 小雷也和去年一样，打算在双11和大伙总结一下，哪些手机卖得好，消费者又更倾向于卖哪个价位段的机子。 今年双11，卖得最好的手机是它按照电商平台的玩法，双11最优惠的时间点有两个。 一是11月1日，不少商品会迎来第一波神车，价格来到全年最低点，入手绝对不亏。 二是11月11日，毕竟是购物街最后的高潮，压箱底的优惠，基本都会被拿到台面上分发。 So，哪台机子卖得最好，看一眼今天的京东手机竞速榜就知道。 而排在11.11当天销量第一的，是红米旗下最便宜的一款机子，Redmi 9A。 可能大家会很纳闷，Redmi 9A的硬件配置这么拉胯，居然比iPhone 13卖得还好，还有没有天理啊？ 说实话，这可太有天理了。 单论硬件配置，Redmi 9A确实毫无竞争力，和绝大多数千元机比，甚至是一碰就碎。 但考虑到它那极其亲民的价格，似乎也没啥好吐槽的。 图源：京东 六百块钱出头，能买到6.53英寸LCD大屏和5000mAh大电池。 虽然搭载的联发科Helio G25处理器性能差了点，但日常挂个微信和爱奇艺看剧是毫无问题的。 更重要的是，这手机是大厂出品，在系统稳定性和售后上都有所保障。 那么，哪一部分人会买这台机子呢？ 估计大伙都看过下面的新闻，在中国，有六亿人月收入不到1000元。 再除去这些成本，这些人的月均可支配收入只会更少。 图源：新京报 在这种情况下，五百块钱左右的手机是他们能接受的极限了。 所以咱们能看到，很多山寨机的定价都低于五百元，吃的就是这部分消费群体的市场。 但山寨机在小雷看来，除了便宜真的毫无优点了，配置虚标、质量不过关、系统维护拉胯... 图源：某电商平台 更何况，很多两三百元的山寨机，用的还是联发科多年前的MT 6735。 这芯片发行于2014年，本应被早早淘汰，却被无数山寨机沿用至今。 其实也不怪它，只因这芯片太便宜，批发价15块钱一个，组装成整机成本可能都不用200块钱。 图源：网络 而五六百块钱的红米9A，就是一款被山寨机重重包围的机子。 它注定不被性价比党宠爱，后台开多了会卡顿，大型游戏会疯狂掉帧。 但和山寨机相比起来，它显得无比硬气，有大厂售后兜底，硬件有质量保证，价格也和山寨机五五开。 不管是普通人自用，还是公司老板批发买回来抽奖都很合适。 图源：微热点研究院 至于排在后五名的机子，有两台是果子哥家的高端机，分别是iPhone 13和iPhone 14。 把筛选条件调到双11的【累计销量】，榜单的呈现结果也大差不差。 红米9A依然是双11期间卖得最好的手机，然后才到iPhone 13/14。
比如小米就凭借着红米9A和K50系列的稳定发挥，拿下了手机品牌销量第一。 苹果紧跟其后，接着就是咱们熟悉的HOV啦。 总的来说，今年双11卖得最好的手机，和去年情况差不多。 iPhone依然强势，虽然价格高，但销量不比便宜的中低端机差多少。 高端走上，低端往下有小伙伴看到这个榜单，可能会觉得很魔幻。 明明销量第一的还是几百块钱的红米9A，排第二第三名的却是好几千块钱的高端机。 这到底是榜单出了问题，还是咱们的钱袋子出了问题？ 图源：京东 实际上，手机市场的分化一直都很严重。 从Strategy Analytics今年发布的报告《全球智能手机收益、ASP和价格段预测：2008-2027》就能看出问题。 图源：Strategy Analytics 知道大伙不爱看干巴巴的报告，所以小雷直接说结论。 今年手机市场的整体出货量是在下滑的，但总收入反而在增加。 听起来十分反常是吧，其实是因为销量下滑的，大多数是中低端手机。 而高端手机的销量和销售额压根没受影响，反而销量和利润还在往上走。 那离谱的利润，足以弥补中低端手机因销量下滑所损失的收入。 图源：Counterpoint 把这个结论套到这两年的京东手机排行榜上，就能解释iPhone为啥总能霸占前二的位置了。 比如去年618的京东手机销量榜，理应过时的iPhone 11，在官方降价1000元的折扣下，直接拿下了618当天的手机销量宝座。 真我Q3和Redmi 9A这两款走量中低端机型，反而还没苹果卖得好。 图源：京东 高端手机本就有着溢价高和利润高的特点，如今在销量上还时不时能干翻性价比手机。 厂商们看着也急啊，中低端销量干不动了，便纷纷开始冲击高端。 其实不难发现啊，今年各家品牌，包括旗下的子品牌，都在给新机提档提价。 比如红米K50至尊版，最贵的版本都突破三千元了，以性价比起家的realme这两年也在搞高端机子。 图源：realme官网 卖得好不好先不说，起码得把机子先做出来占块地。 当然，如今手机市场的高端霸主，依然是我们熟悉的果子哥。 苹果今年双11的销量不输安卓性价比走量机，利润还高出一大截，方方面面都赢麻了。 图源：京东 好消息是，随着高通芯片恢复正常，今年后半段推出的国产高端机产品力都很足。 像是vivo就凭借X80系列，拿下了国内第二季度高端市场份额的第二名。 首次超越华为，仅次于大魔王苹果。 图源：Counterpoint 不过势头虽好，国产厂商想要真正追上苹果，还得连续三四年拿出产品力十足的机子。 把正向口碑积累到位，干翻苹果就不是遥不可及的事儿了。 |
