“这几天，打开手机微信，朋友圈、微信群尽是家乡洛阳的旅游信息，我的许多上海同学都被洛阳的美景深深吸引了，说“十一”放假，和家人一块到洛阳玩呢”。近日，在上海理工大学求学的洛阳籍学子李佳琪和家乡的亲友通电话，兴奋和自豪之情溢于言表。
与李佳琪怀有同样心情的是洛阳花果山景区管委会的赵迎辉，9月11日晚，他不停地在微信朋友圈转发洛阳的旅游邀客信息，而不少朋友们也很给力，一直在帮他接力和转发。当晚，赵迎辉的微信朋友圈几乎全是洛阳的旅游推介信息。
这场由洛阳市旅游发展委员会组织和“导演”，沪洛两地群众联动，集中将洛阳旅游信息推送到微信群、转发到朋友圈，通过微信群转群发的旅游宣传营销，节俭务实、别开生面，吸引了大众参与，营造出浓厚氛围，提升了洛阳旅游知名度和美誉度，扩大了聚客效应。
洛阳是千年古都、牡丹花城，也是风光优美的中国优秀旅游城市。近年，该市紧紧围绕建设国际文化旅游名城的目标定位，按照聚焦关键、挖掘潜力、放大优势，提升理念、提升定位、提升建设、提升融合的要求，着力全域旅游和旅游转型升级，形成了历史文化游、自然风光游、休闲度假游、农业观光游、工业体验游等众多精品旅游板块，打造出春有牡丹文化节、夏有小浪底观瀑节、秋有河洛文化旅游节、冬有伏牛山滑雪节等四季节会品牌。
今年的河洛文化旅游节以“丝路起点喜迎十九大，河洛山水放歌中国梦”为主题，深度挖掘河洛文化内涵，突出传统文化主题主脉，发挥洛阳“一带一路”节点优势和丰厚文化旅游资源优势，着力推动旅游产业向全域旅游持续转型。精心组织安排了 河洛文化旅游节开幕式、首届“书香洛阳河洛诗词大会”总决赛暨颁奖晚会、《河洛家风》主题系列活动、洛阳博物馆之都畅游活动、隋唐洛阳城和大运河遗产保护利用规划研讨会、第五届中原旅游商品博览会暨洛阳文化旅游产业经贸洽谈会、文化惠民系列活动、中国洛阳关公文化艺术周等8项丰富多彩的主题活动。
洛阳市把上海作为河洛文化旅游节的重点目标客源市场之一。上海与洛阳有着深厚历史渊源。新中国第一个五年计划时期，156项重点建设项目中有7项安排在洛阳，为响应国家号召，大批上海籍工人和技术人员奔赴洛阳，支援洛阳工业建设。如今很多建设者已返回原籍，他们的子孙后代也关注着洛阳发展。改革开放以来，又有大批的河洛儿女奔赴上海创业发展，据测算，如今在上海的河南老乡达300万人左右。
如何使今年的旅游宣传营销更接地气、更聚实效？洛阳市一改往年单纯举办新闻发布会的方式，突出节俭、实效、创新，利用微信辐射面广、传播速度快、影响力强、成本低的特点，统一组织在上海的河南籍老乡，沪洛市民群众联动，定时集中开展旅游微信群转群发，实现“引客入洛”目标。
进一步加强与上海的区域联合互动。一方面旅游部门组织洛阳国花牡丹艺术团参加上海旅游节巡演，同时邀请上海旅游节的部分中外演出团体来洛阳参加开幕式，实施惠民巡演。
举办“记住乡愁，增辉洛阳”微信营销恳谈会。8月下旬，组织工作人员先赴上海，邀请上海的河南籍老乡会、商会代表举办恳谈会，多方组织发动在沪河南老乡、河洛儿女、上海市民参与洛阳旅游微信推介活动，为微信群转群发做准备。
举办微信营销新闻发布会。9月3日至4日，在上海旅游局的支持下，召开了微信旅游营销新闻发布会，重点邀请河南老乡、商会、当地旅游企业代表和新闻媒体参加。依托上海国际旅游节平台，发动河南老乡和上海市民，集中4个时段，开展“记住乡愁、增辉洛阳”为主题的微信群发群转活动，实现规模宣传辐射效应。
集中组织微信群转群发。于9月9日21:00-22:00，9月11日21:00-22:00，9月13日07:00-08:00，9月15日07:00-08:00，组织沪洛两地群众，同时分批转发精心编写的20条洛阳旅游信息，邀请上海和全国人民到洛阳旅游观光。据不完全统计，截止目前，共有20余万人参与了洛阳的微信群转群发活动。
连日来，洛阳旅游刷爆了上海、洛阳两地群众的微信朋友圈，引起了社会强烈反响。上海画家喻慧表示：“洛阳的介绍，不由人不动心，明年春天到洛阳看牡丹”。上海洛阳商会名誉会长张兆国说：“微信推介效果非常好，很多身边的上海朋友表示今秋要到洛阳品文化、赏美景”。
洛阳绿色假期国际旅行社办公室主任田利辉介绍，“近期旅行社接到上海方面的旅游咨询电话不断，上海旅游团队大幅增加，许多上海组团旅行社负责人表示，他们是通过朋友圈的微信进一步了解到洛阳的美景和旅游惠民政策的。”洛阳华夏国际旅行社总经理周胜军说：“这几天，微信朋友圈处处是上海旅行社同行转发的洛阳旅游信息，上海的合作旅行社普遍增加了往洛阳的发团量，目前，地接上海旅游团已预订到了十月中旬。”
洛阳旅游官方微信后台显示，微信推介活动开展以来，洛阳旅游公众号粉丝增长了10%，洛阳的旅游推介信息被各主流网站、微信公众号等新媒体转发，相关累计点击量突破100万人次。据旅游部门抽样调查显示，9月以来，洛阳接待上海游客同比增长近三成。
洛阳市旅游部门负责人表示，微信旅游推介活动节俭务实，受众面广，符合快生活节奏下现代人接受信息的需求，顺应了新媒体的发展趋势，以后洛阳还要组织更多群众喜闻乐见、参与性强、富有实效的旅游营销活动。（吕欣）
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