前不久，迈点研究院发布了"2019年6月5A级景区品牌100强榜单"，"东强西弱"的格局依然存在。值得注意的是：同处于中部地区的河南、陕西、山西三省，6月份5A景区的品牌影响力逐渐拉开了距离。      河南上榜4家：青天河-云台山、龙门石窟、少林寺、老君山-鸡冠洞，分别排在第66、67、92、94位； 陕西上榜4家：华山、大雁塔-芙蓉园、秦始皇陵兵马俑、华清池，分别排在第22、37、44、46位； 山西上榜4家：平遥古城、云冈石窟、皇城相府、五台山，分别排在第6、16、21、89位。 虽然，河南、山西、陕西三省均有4家5A景区登上了百强榜，但名次有先有后，河南5A级景区品牌影响力不仅不敌陕西，甚至也被山西超越。比如，同处于"中国四大石窟"层次的洛阳龙门石窟和大同云冈石窟，一个排在67，一个排在16，这个结果令人唏嘘不已。 从目前来看，河南、陕西、山西三省的5A级景区多依赖于地域内积淀的丰厚历史文化，而河南省在其中绝非弱者，甚至犹有过之。  纵观中国历史，中原文化可谓是中流砥柱。从原始社会到元明清，中华文化的重要发展历程均可以在河南找到踪迹。尤其是从夏商周到北宋，河南文化一直处于全国领先的地位。 西至三门峡灵宝，东到商丘永城，南至信阳商城，北到安阳濮阳，河南全境内孕育出多姿多彩的特色文化：宋卫之风、楚汉风骨、魏晋风度、古都文化、根亲文化、姓氏文化、民俗文化…… 而洛阳二里头夏都遗址代表着中国人结束了摇摆不定的生活方式，开启了中华文明的新篇章；洛阳二里头夏都遗址、偃师商城遗址、郑州商城遗址、再到安阳殷墟、洛阳王城遗址，则代表着夏商周三代的历史在河南连绵不绝。 中国历史的许多第一都是发生在河南：濮阳出土的蚌塑龙，号称"中华第一龙"；三门峡虢国贵族墓出土的"天下第一剑"，是中国境内最早的人工冶铁实物；佛教东传的第一座寺庙是洛阳白马寺……  以上种种，无不印证了河南文化的厚重和多彩。然而，河南这个出土文物数量全国第一、国家级保护单位数量第二的文化大省，为何却在文化旅游品牌影响力方面较为落后，并没有展现出应有的风采呢？从目前看来，河南文化旅游景区的品牌塑造或许存在以下问题： 首先，尚未充分挖掘河南文化的精准内涵，各个景区对于各自的文化定位不清，甚至还停留在"吃老本"的状况。 以河南境内最为著名的旅游城市——洛阳为例，其主打的依然是"老三样"——龙门石窟、白马寺、关林，牡丹花会举办了37届，每一次的宣传推介几乎都是去"复制粘贴"原有的、或者其他地方的方案，不仅缺乏新意，也让人们对洛阳这座古都缺乏清晰的定位。反观西安，主打"汉唐雄风"，长安古城墙、大雁塔-芙蓉园等景区均是其中的代表，加深了人们对于西安这座城市的印象，景区也因此受益。 而中国寺庙中商业化最成功的嵩山少林寺，品牌定位也存在"禅、武、医"等多种解读，少林寺方丈释永信一直声称，少林寺是禅而不是武，但门下弟子还是不断向武术的方向发展。少林内部对于自身的定位模糊不清，在某种程度上弱化了人们对于少林寺的品牌认知。  其次，对于文化潜力的发掘尚停留在"喊口号"的阶段，并没有具体化为某种行动或者某类产品，因而，品牌影响力缺乏持久性、稳定性。 比如，洛阳是河洛文化、客家文化的源头，但对于这些文化的研究仍然停留在一些大学或者研究机构手中，而关于偃师商城和郑州商城的学术纷争更是"扯不断、理还乱"。在正本清源的同时，文化旅游景区的宣传和推广应该不断下移，让更广泛的用户接受和参与。与此同时，对于一些文化品牌的争议，比如老子故里争端、杜康酒的争论要保持一种合理的态度，争取"搁置争议，各自或者共同开发"。 此外，文化资源是一个天然的IP，但缺乏具体的物品进行承载，比如周口的姓氏文化节，人们除了知道周口姓氏繁多之外，似乎并没有产生应有的经济效益。龙门石窟的佛像固然值得一观，但广大游客看完后除了觉得牛逼之外，至于说怎么牛逼可能都会感到一脸懵逼。  再次，景区体验感不足，难以使游客产生特别的情感共鸣。 如今，随着居民可支配收入的增加，人们对于旅游目的地的诉求从"好看"转向"好玩"，也就是从以"观光游"转向了"度假休闲游"，更注重在旅游过程中的精神文化等需求能否得到满足。旅游体验已成为消费者对于景区品牌认知的一个重要指标。 河南的许多旅游景区，包括龙门石窟、少林寺等5A级景区都难以将自身的文化特色以更为恰当的方式展现在游客面前。龙门石窟还是一个字——"看"，景区周边的设施、活动不能满足人们想要体验佛教文化的需求。而少林寺虽然有着少林武术、梵唱等大型表演活动，但与游客之间的互动性不足。 而山西的平遥古城、皇城相府则将观赏、游玩、居住、购物、吃喝等结合在一起，让游客在古代的生活场景中获得一种历史参与感，在某种程度上抛却了城市的高节奏的生活方式，从内心感受到农耕生态文明的价值。 当然，景区的文化特色不同，可能导致景区在做旅游规划时的选择也不同。但只有围绕着用户的旅游体验出发，才能不断提升景区的品牌知名度和忠诚度。 河南拥有着无与伦比的文化遗产，在深入挖掘文化内涵、增强旅游体验之后，相信其品牌影响力或将稳步提升。
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