（河洛观察）洛阳旅游商品开发“瓶颈”待破

腾飞HJ

    　　近年来，依托丰富的旅游资源，我市旅游商品开发取得了一定成效，但规模、档次仍不够高，没有形成足够的影响力——
　　近日，为期4天的2010中国国际旅游交易会在上海闭幕。记者在本届旅交会上发现，旅游商品的开发越来越高受到重视程度。
　　近年来，依托丰富的旅游资源，我市旅游商品的开发已经取得了一定成效，但记者采访中了解到，与旅游业发达地区相比，我市旅游商品开发存在一定的差距。
旅游商品概念外延不断扩大
　　记者在本届旅交会上看到，参展的旅游商品除了以往游客熟悉的旅游食品、旅游工艺品外，还有旅游保健品、旅游装备用品、旅游户外用品以及节庆用品等，小到剪纸、根雕、陶瓷，大到野营帐篷、红木家具等，种类繁多。
　　“旅游商品作为一项产业，它可以是一块小石头、一把小纸扇，也可以是一顶野营帐篷、一辆大房车。”市旅游局市场科有关负责人说，过去人们一般对旅游商品的概念只停留在旅游纪念品、土特产这个层面，其实，这些年来，旅游商品概念的外延一直在扩大。
两因素制约我市旅游商品发展
　　据了解，在旅游行业中，有“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，其中“购”这个要素能够直接折射出一个地方旅游业的发展水平，是带动地方旅游业发展的“核心力量”，因此旅游商品的开发在各地受重视程度越来越高。
　　近年来，依托丰富的旅游资源，我市旅游商品开发取得了一定成效，目前已具有旅游商品销售企业300余家，开发了牡丹饼、牡丹燕菜、银条、白马寺素食等39个旅游商品类别2000多个品种，并出现了牡丹瓷等优秀旅游商品，但我市的旅游商品数量虽较多，但规模、档次仍不够高，没有形成影响力。
　　究其原因，业内人士表示，这一方面是由于旅游商品开发缺乏创新意识，几乎所有景区的旅游商品都大同小异，与市场流通的普通商品相似，缺乏个性和新意。另一方面是价格定位制约旅游商品的发展。不少游客表示，外出旅游买纪念品随意性很强，但价格过于贵重的商品不被多数人接受。洛阳的主要旅游商品多是唐三彩、青铜器、牡丹画之类的工艺品，这些商品虽不乏地方特色和文化内涵，但价格相对较高，且携带不便，难以引发游客的购买欲望。
如何做大做强旅游商品开发
　　那么，如何做大做强我市旅游商品开发呢？
　　有关专家认为，旅游商品不是生活必需品，它是基本生活满足以后的一种消费，这种消费完全凭借旅游者的个人意志，游客来旅游时可能一开始并没有明确的购物意向，但看到特色商品后可能就有了购买欲。因此，旅游商品开发上必须有文化、有创意，才能有生命力。
　　专家认为，洛阳历史文化底蕴非常浓厚，旅游商品设计可加入以洛阳牡丹、汝阳杜鹃为代表的花文化，以洛阳水席为代表的饮食文化，以龙门石窟为代表的石刻艺术，以白马寺、玄奘故里为代表的佛教文化等，将浓郁的地方文化特色融入其中。
　　同时，设计者和开发者应转变观念，多开发一些与普通游客消费能力、消费习惯相契合的旅游商品，不能动辄定价数百元，让游客望而却步，也不能只开发10元、20元的低价产品，应针对游客消费能力不同，开发高、中、低档旅游商品，这样的旅游商品开发才能形成规模、形成产业。（记者 戚帅华）