电影的改名热潮

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近有《魔术时代》改名《最爱》、《美丽人生》变《不再让你孤单》；前有《四大名捕》更名《西风烈》、《新龙门客栈》改《龙门飞甲》，明星为走红改名的热潮已去，电影为票房更名的旋风却刮得正劲。

　近有《魔术时代》改名《最爱》、《美丽人生》变《不再让你孤单》；前有《四大名捕》更名《西风烈》、《新龙门客栈》改《龙门飞甲》，明星为走红改名的热潮已去，电影为票房更名的旋风却刮得正劲。昨日，本报记者采访了不少电影行业圈内人，改名这件事，他们有话说。

　　为什么改？
　　“在好莱坞，片名是非常非常重要的，甚至和主演阵容平起平坐，需要经过反复调研和琢磨才得出的智慧结晶，而且直接影响票房。”这是一位从业十年的电影工作者，对于近来上映的影片扎堆疯狂改片名的现场总结。

　　光线的老板王长田的回答直截了当：“影响很大，片名直接引导了一个方向，决定了一部片子是什么类型的，究竟是恐怖片、爱情片、喜剧片。比如你是个警匪片，但是片名完全体现不出警匪的感觉来，那么显然爱看警匪片的人就不会掏钱买票。”光线此前的《最强囍事》票房成绩喜人，便不可抹去片名的功劳。

　　知名影评人、推广人鸿水直言，好莱坞的一些影片也是尽量让片名更具象更“赤裸”，“比如《洛杉矶之战》、《速度与激情》、《加勒比海盗4》，让人一听就有看的欲望。”

　　为什么非要改？
　　
　　尽管电影的姓甚名谁很重要，可是为何不在项目送审时就斟酌好，而要等到影片上映前才“临时抱佛脚”修改片名呢？记者多方采访了解的结果是：大多是出于商业考量，也有一部分是拍完送审后按总局要求被剪。

　　什么样的片名是总局“不成文的禁 区”呢？藤井树透露，骗子、涉黑、盗窃等一些违反社会基本“法律和道德”准则、会产生不好的影响和联想的，绝对不能用。鸿水也坦言，此前他推广的影片《守望者：罪恶迷途》其实也受到一定限制，“‘罪恶迷途’显然是无法过审的，会产生歧义，让人觉得是要教别人怎么犯罪，“虽然我们的片子是要告诉大家如何避免犯罪。”他表示，那些过于三俗的，太多前卫的片名，都是会被“退回去改”的，

　　记者得知，近来热映的《最爱》至少有过四五个名字，《七十里铺列传》、《世外桃源》、《桃花源记》、《魔术时代》、《魔术外传》、《罪爱》、《醉爱》，最后才变成《最爱》。改名原因，顾长卫称是希望用最朴实的两个字来表达对爱情的理解和向往，而博纳影业宣传总监赵鹏昨日向记者解释：“当时我们和营销团队一起商量的结果，不同的名字是一种不同的呈现方式。”除了《最爱》，《新龙门客栈》变成《龙门飞甲》，《不再让你孤单》的原名是《美丽人生》，刘伟强认为《不再让你孤单》会让女性观众听到后会有想看的欲望，“而且《不再让你孤单》是陈升的一首经典老歌，也是本片的主题曲，与电影很契合。”

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