芭比不受中国少女欢迎 上海旗舰店关门

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以纤瘦、性感的形象深受各国少女喜爱的“芭比娃娃”在中国却遭到冷落。《金融时报》（FT）当地时间7日报道说，2年前大张旗鼓落户上海的芭比旗舰店因当地反应冷淡而停业。上海旗舰店开业时曾表示：“要成为中国少女最亲密的朋友。”

芭比旗舰店在中国失败的主要原因是，缺乏对中国市场的了解。芭比娃娃不符合中国少女的口味，而且价格昂贵，让希望低价购物的中国消费者难以接受。

2009年3月开业的芭比上海旗舰店进口穿上美国人气电视剧《欲望城市》中的人物服装的美国芭比娃娃进行销售。《金融时报》称，中国少女喜欢胖乎乎的可爱的动物卡通形象，对美国娃娃不感兴趣。

价钱太昂贵也是原因之一。了解中国人的消费习惯的当地竞争企业争相降低价格，而芭比旗舰店把店面粉刷成粉红色，并忙于进口全世界最多的全套芭比娃娃系列合集和最高级玩偶服装。

芭比娃娃的生产商美泰公司就上海旗舰店关门一事表示：“因为在中国改变了事业战略。”并称今后将继续探索攻克中国市场的方式。但《金融时报》评论当天指出：“进军中国市场的外国企业要放弃自己的产品会在中国畅销的傲慢态度，努力推进本土化。”