给青奥会挑点小毛病

逍遥者

第二届青奥会 8月16日在南京开幕，作为成功举办过北京奥运会、深圳大运会和广州亚运会的中国来说，成功举办青奥会应该不成问题。从截至到目前为止的事实看，无论是会前准备，还是开幕式各项内容及至各项比赛，青奥会无疑又是一次成功的案例。
    但，成功不等于完美，更不等于达到顶峰。从本届青奥会来看，还存在这样或那样的不少小毛病。
    小毛病之一是从青奥会前期新闻宣传和公关策略看，有些政治化过强的活动形式和过于笼统概括和抽象式的宣传模式以及由此突显的话语体系，使人对青奥会的独特性、具体性和中国为什么要举办这样一届赛事不大明白，因之给人印象也不大深刻。可以肯定的是，有过多项国际赛事成功举办的中国，公众对于重大国际赛事在华举办的新鲜感、关注度正逐渐退去和降低。在此情况下，我们就应该不断改进宣传方式和话语体系，才能赢得公众的理解和认同。这也为我们今后再举办这类赛事，如冬奥会的申办提供一个新的思考：总指望战役式的、全民鼓动起来的、笼而统之的做法恐怕很难唤起公众如第一次申办奥运那样的激情，甚至还可能形成负面作用。因此，今后在国际活动的宣传手段、方式和方法上，应该真动脑筋，真下气力，而不是照搬照抄、原样复制。
    小毛病之二、也是目前最值得探讨的问题是开幕式的演出。本届青奥会开幕式无疑是成功的，用心良苦、投入巨大，但毛病亦不少。我曾发微博这样说：“看青奥会开幕式，精彩，但有点揪心，怕人摔下来；气派，但有点奢华，得花多少钱呵；恢宏，但有点少细节，具体故事感弱；齐整，但缺点个性，留在脑海中的只有画面。我心目中的青年活动应当更自然、更自由、更自己、甚至有点调皮、散漫和怯场。青年不一定要伟大、崇高和严肃，但一定要真诚、实在和可爱。”
    确实，从开幕式表演看，我们过于重视宏大场面和制造视觉奇观，以刺激公众神经取胜，少的则是典型、具体和生动、感人的情节。换句话说，青奥会开幕式依然停留在北京奥运会的模式和层面上，很难给人留下难忘印象。
    有网友则从另外角度评论开幕式。网友王全宝的观点很值得思考。他说，靠制造高风险吸引眼球，这是现实中国文化创意，没有文化内涵。网友东方雷达则更加直接的表示，坚决反对上演高风险的群体节目。他认为，从演员安全考虑，这种炫技的节目应该停演。网友们的意见可能有些偏激，但编导者和设计者的确应该在提高东方文化尤其是中国文化内涵上下功夫了，而不仅仅是炫技。说到这里，我始终不明白一个问题，我们有奥运会、青奥会、全运会、城运会、农运会，学运会，还有民族运动会，为什么总体上看都像一个会？是什么让我们形成了“开幕式思维”：场面宏大、灯光耀眼、人数众多、技巧绝伦，还有整齐划一、像是一个嗓音、一个步调，一个表情，概括说就是只见群体、不见个人。这种“开幕式思维”在审美情趣和品味不断提高的中国人民面前，市场会越来越小，破绽会越来越大，真该调整下了。
    小毛病之三是对会前和会中宣传内容的把握上与当下公众心理脱节，缺乏与人民群众的共情，好心造成了坏影响。例如，据现代快报报道，南京青奥会对食品安全严格把控，香蕉必须通体金黄，一个黑点都没有，所有从外地运抵的果蔬原料，都要经过农委、食药监等多部门的监督，一旦发现有农药残留，或者相关数值超标，就要当场销毁。这样的报道如果在我国整体食品卫生环境比较好的背景下，尚可；问题是，在我国食品卫生形势如此严峻的情况下，做这样的报道就难免触动公众那根敏感的神经了。有网友说，盼望各级农委和食药监部门将此严管措施也用于平时，将对外也用于对内，咱百姓才真正高兴。说得尖刻些，但理儿是对的。类似这样的例子还有不少，它告诉我们的是：对涉外活动提高点食品监管级别没什么问题，但一定要说并在报道中渲染吗？宣传部门应该注意，新闻报道的内容要有点讲究。宣传内容上要注意的还有如不宜渲染老大爷老大妈站岗、运动员和有关工作人员带病坚持训练和工作等等，这些在过去可能不算什么，但今天，往往其相反作用。
    还可以说出三四五六个小毛病，仅此一二三足以说明，在我们为胜利欢呼的同时，一定要保持清醒头脑，尊重科学和规律，才能把好事做得更好。有人说，奥运会主席巴赫和外国人都高兴着呢，人家没提意见，你到提，鸡蛋里挑骨头，事儿妈。我说，外国友人作为来宾不会提什么意见，你排场大、花钱多、出手大方，也不影响人家什么，所以外国人的话在此不足信。我们所该做的是，在这些细节处不断改进和完善，会使好事做得更好，更有效率、更经济实惠和影响力更大。
    当下中国不缺赞扬者，狂热赞美、尽情渲染者多得是；当下中国也不缺恶意谩骂者，无论是国外反华势力、还是国内不怀好意者，这种声音从不缺乏，当下中国缺少的是对类似青奥会这样的事情挑小毛病的人，是琢磨该怎样改掉这些小毛病的人。这些小毛病小而言之微不足道，可说可不说；大而言之，就是那句名言的全部含义；细节决定成败。